• <table id="0imii"></table>
  • <bdo id="0imii"><noscript id="0imii"></noscript></bdo>
  • <xmp id="0imii"><noscript id="0imii"></noscript>
  • <table id="0imii"><noscript id="0imii"></noscript></table>
    • 16年寵物技術服務經驗
    • 課程專業推薦就業
    • 服務落地師資強大
    您現在的位置:首頁 > 聚焦熱點 > 行業觀察:現階段寵物經濟的賽道值得投資嗎?
    咨詢我們(周一至周日8:00-21:30)
    在線預約

    行業觀察:現階段寵物經濟的賽道值得投資嗎?

    發布時間:2022-03-28 來源:派多格寵物美容師培訓學校 作者:管理員 點擊:16966次
    校園生活環境

    今年三月初,京東集團發布了2021年第四季度及全年業績,2021年全年凈收入達到9516億元人民幣,同比增長27.6%。

    寵物業務作為京東零售發展最快的新興品類之一,也繼續保持高速增長態勢,在2021全年實現了高于行業平均水平3倍的增長速度,成為寵物行業的“領跑者”。

    寵物經濟在近三年成為了增長最明顯且最穩固的一大賽道,根據Mob研究院2021年11月發布的數據顯示,2021年城鎮寵物行業的市場規模將破3000億元人民幣,到2023年預計將達到4456億元人民幣,復合增長率達14.2%。

    來自Mob研究院寵物專題研究報告

    寵物經濟賽道能否投資?

    前幾天劉潤在其微信公眾號(劉潤商業頻道)上說,寵物經濟是個好的賽道,原因有二,一是因為強精神需求;二是因為逆經濟周期。

    從嚴格的意義上來講,沒有完全的逆周期行業,畢竟,在經濟形勢不好的時候,能夠一直保持逆流而上的行業是很少的,只是有部分行業受到經濟不景氣的影響比較小,經濟再不好,剛需性的東西是不能少的,比如說不能因為經濟不景氣,生病就不去看醫生了。

    在經濟學里面,有一個名詞叫口紅經濟,意思就是當經濟不景氣的時候,奢侈品等高消費產品的購買數量會明顯減少,但是,像口紅這樣小消費的產品能夠彌補和滿足女生的消費心理,銷量反而會上升,也就是說當經濟不景氣的時候,高消費的產品會下跌,但是低消費的產品可能作為一種替代和彌補而逆勢上漲。

    而寵物行業就符合口紅經濟里提到的補償心理,疫情當下,大的經濟環境不好,人們就喜歡投入更多時間精力和金錢在寵物身上。有廣闊的市場,也有眾多未被滿足的需求,那么寵物經濟賽道就值得投資嗎?

    不管是個人還是機構投資者,其資源都是有限的,在一定的時間里,投資哪個賽道,長遠考慮,還是得看投資回報率,如果在某一個階段只能聚焦一件事情,通過調研行業現狀,做數據分析,預判未來發展趨勢,你還能選擇寵物經濟的賽道,就說明值得投資。

    來自Mob研究院寵物專題研究報告

    目前寵物行業規模穩定增長,寵物家庭的飼養率也在逐步提升,養寵人數也逐年增加,2021年的調研數據顯示:貓的數量已經超過了犬,成為飼養最多的寵物,貓在寵物中的占比達到59.5%。在中國城鎮家庭中,寵物貓的數量是5806萬只,犬的數量是5429萬只,僅是貓狗數量就已經破億。

    來自抖音電商寵物經濟洞察報告

    政策利好,強大需求,消費升級,加上新技術應用以及新的服務場景出現,讓寵物經濟賽道近年來的投資異?;钴S,來自果集的數據統計,僅2021年上半年就有22起融資事件。

    寵物經濟賽道值不值得投資,我們得分成兩種情況:①個人創業值得投資寵物經濟賽道?②投融資機構值得押注寵物經濟賽道嗎?

    來自果集數據

    個人創業者現階段進入寵物經濟賽道,依然有很多機會,筆者的觀點是值得進入,不必投資過大,可嘗試切入細分領域,要深刻洞悉消費者未被滿足的需求,小成本試錯,不斷迭代升級,認真打磨自己的產品,你得首先驚艷到自己,才能夠吸別人啊!

    可以借鑒Pidan品牌的發展思路,從寵物用品方向入手,Pidan一開始推出了一款高顏值的雪屋貓砂盆,迅速引爆市場,后來繼續開發其他的寵物貓用品,到后面出了一系列貓玩具、貓清潔、貓糧以及貓零食等特色產品。

    來自果集數據和Pidan公眾號

    觀察分析Pidan的發展歷程和產品特點,我們可以發現這是一家設計驅動型公司,通過亮眼的產品設計,用遠高于一般品牌貓用品的顏值吸引消費者,繼而通過精準的廣告投放,擴大影響力,Pidan品牌切入中高端市場,在細分領域強勢進攻,靠其產品的創新和高顏值殺出一條血路,目前其混合貓砂與雪屋貓砂盆在行業里都屬于明星產品。

    建議有想投資寵物經濟賽道的個人創業者與公司,可以重點關注其微信公眾號,了解這個品牌更多的信息,重點觀察與研究它是如何開發產品與怎樣做活動運營?

    來自Pidan公眾號商城

    投融資機構是否要押注寵物經濟賽道,一方面得看這個市場的天花板有多高,另外還得看這個市場是否已經充分內卷,比如說社區團購肯定是個好賽道,但是行業已經充分競爭,大家都在燒錢換流量,當然就不值得進入了。

    那么反觀現在的寵物經濟賽道,大家都理性很多,整個行業是良性發展的,新的公司和創業者不斷涌現,好的團隊和項目也陸續獲得資本加持,僅從IT桔子官網近三個月的數據來看,已經有數十家公司獲得投資,其中重點押注寵物賽道的金鼎投資,又再出資5000萬元人民幣投資了Pidan品牌的B+輪,其他我們我們熟悉的投資機構,如高瓴投資、騰訊投資和挑戰者資本等都紛紛布局這個賽道。

    可以肯定現階段投資機構押注寵物經濟賽道非常值得,不管行業規模多大,即使未來寵物行業的規模能從2000多億發展到1萬億,好的品牌和優秀的團隊依然稀缺,機構投資者們能夠做的就是,在其成長的較早期發現這些有價值的公司,不管是天使輪,還是ABCD輪......都要思考以下幾個問題:

    ①創始人是否靠譜,團隊如何?②產品是否足夠有特點?③機構進入后能怎樣增強其競爭力?④深刻思考投資回報率?

    ⑤投資時機對嗎?

    來自IT桔子

    寵物經濟的行業機會

    通過公開資料,我們可以看出高學歷、高收入是“鏟屎官”的主要人群,而且他們大都分布在一二線城市,85與90后為主,女性占比超7成,工作之余貓狗就是最好的陪伴,這部分人樂于接受新鮮事物,更愿意為自己的寵物花錢,大部分人能夠拿出每月收入的5%-10%用于寵物的消費,如果遇到6.18和雙十一等電商大促,這個消費比例還會更高,現在超過6成的貓狗主人會在線上購買寵物用品,這也就不難理解我們文章開頭提到,京東寵物業務超3倍增長,我們可以預見,未來寵物行業線上消費的比例還會繼續擴大,所以寵物行業從業者也應該重點關注線上營銷渠道的搭建,淘寶、京東和拼多多等傳統商城自不必說,小紅書、抖音和快手等短視頻直播,更是應該花時間和精力去運營。

    來自Mob研究院-2021寵物專題研究報告

    創業者們除了可以做寵物行業的產品和服務之外,讓自己成為網紅或者行業專家、寵物知識博主,或者成立個寵物行業的MCN機構,也是一個很好的發展方向。產品和服務出來后需要營銷,每家公司都有一定的廣告預算,現在的產品已經不是單純滿足消費者需求這么簡單了,市面上能夠滿足需求的產品太多,如何讓消費者知道你的東西有競爭力已經變得十分關鍵,這就好比上了戰場,大家都有良好的武器,可是某一軍團的彈藥十分充足,就有可能獲得優勢地位,而廣告恰恰就如同戰場上的彈藥一般,明白了這個道理,就可以知曉寵物行業網紅博主們的價值了,這幫人就是生產彈藥的兵工廠啊。

    來自抖音電商寵物經濟洞察報告

    從抖音電商的報告可以看出,趣味新奇的產品更容易獲得關注與認可,這個也與年輕人的消費觀念高度吻合,貓零食、貓經濟已經成為整個行業發展最快,也是潛力最大的領域,我們也可以從這個方面入手,做出驚艷眾人的產品,從細分領域找競爭對手的弱點,投入時間精力和資本聚焦此處,深度打磨產品與服務,你得感動自己后,才能去影響別人。

    來自抖音電商寵物經濟洞察報告

    此外寵物殯葬行業近兩年也發展迅猛,這里面的利潤空間非??捎^,可是寵物殯葬屬非標的服務型產品,很難迅速復制,其行業的進入門檻較低,機構投資者一般會比較慎重,反而對于個人創業者,這是個很好的機會,投資少收益高,門檻低,正因其非標服務之屬性,巨頭短時間內,僅靠資本燒錢,也是很難顛覆這個行業的,因此給了普通人更多機會。

    來自Mob研究院-2021寵物專題研究報告

    寵物保險這個方向,筆者本人持保留意見,雖前景廣闊,看似一片藍海,但國人消費習慣的改變,非一朝一夕之事,就連寵物業高度發達的美國,其覆蓋率也才1%,目前押重注于寵物保險上面,有些為時過早,不過嘗試推出一些低客單價線上保險產品,先聚集人氣,收集信息,為后面大機會到來時打基礎,還是可以的,尤其是一些已經布局中高端寵物主糧與寵物用品多年的大企業,可以嘗試投資寵物保險項目,讓多年積累的數據產生更大價值,也有利于形成消費閉環,促進主營產品的銷售。

    來自Mob研究院-2021寵物專題研究報告

    總結

    寵物經濟賽道近兩年來異?;鸨?,不管是個人創業者,還是機構投資人,大家都對這個行業表現出了足夠的熱情,大量熱錢涌入,越是這個時候,我們越要冷靜,客觀地分析一些問題:①我們的能力邊界在哪里?②我們是否一定要進入寵物行業?③我們在此行業有哪些競爭優勢?

    想清楚后,依然覺著寵物經濟的賽道好,那么就大膽快速地布局吧,眼下正當時!


    ?
    ?
    在線咨詢
    QQ咨詢
    免費電話
    預約報名
    微信掃碼
    微信二維碼
    頂部
    他把舌头伸进进我小缝
  • <table id="0imii"></table>
  • <bdo id="0imii"><noscript id="0imii"></noscript></bdo>
  • <xmp id="0imii"><noscript id="0imii"></noscript>
  • <table id="0imii"><noscript id="0imii"></noscript></table>